IMIBIC brings together a hundred health communication experts in Córdoba

El Instituto Maimónides de Investigación Biomédica de Córdoba (IMIBIC) celebra el miércoles 7 de octubre el Health Comm Summit, un encuentro nacional de comunicación en salud bajo el lema «El poder de la comunicación en salud». La cita reúne en Córdoba a cerca de un centenar de profesionales y representantes de los principales agentes implicados en este ámbito, según informa el IMIBIC. La actividad cuenta con el aval de la Asociación de Directivos de Comunicación (DIRCOM) y la Asociación Nacional de Informadores de la Salud (ANIS), y forma parte de la programación del 50 aniversario del Hospital Universitario Reina Sofía. Según indica el IMIBIC, congrega a ponentes y asistentes procedentes de Madrid, Barcelona, Galicia, Mallorca y otros puntos de España.

El encuentro reúne a responsables de instituciones sanitarias y científicas, directivos y profesionales de comunicación, representantes de la industria farmacéutica y tecnológica, sociedades científicas, organizaciones de pacientes y periodistas especializados. El programa se estructura en tres mesas de debate y una conversación de cierre, que abordan la confianza y la reputación de las organizaciones sanitarias, la desinformación, la irrupción de la inteligencia artificial, los nuevos canales y actores, la participación de los pacientes y el papel de los medios en la construcción del relato sobre salud. La primera mesa, titulada «Instituciones que comunican: confianza, reputación y transformación en salud», analiza la saturación informativa, la polarización y la desinformación, así como la manera de comunicar los avances biomédicos sin generar falsas expectativas. Está conducida por Pablo Pérez y Francisco Triviño, director gerente del Hospital Reina Sofía, y participan María de los Ángeles García Rescalvo, directora gerente del Servicio Andaluz de Salud; Amelia Martín Uranga, directora de Investigación Clínica y Traslacional de Farmaindustria, y Francisco Pajuelo, director médico de Novo Nordisk. García Rescalvo señala que «la comunicación forma parte de la responsabilidad de un sistema sanitario público. La ciudadanía necesita información comprensible y rigurosa, pero también instituciones capaces de escuchar, explicar sus decisiones y reconocer las dificultades».

La segunda mesa, moderada por Rosario García del Río, responsable de Comunicación y Pacientes en Farmaindustria, debate si la industria farmacéutica y tecnológica puede ser querida y no solo respetada. Participan Natalia Díaz, de AstraZeneca; Isabel Paniello, de B. Braun; Isabel de Villota, de Siemens Healthineers, y Lucía Barrera, de Johnson & Johnson, centrando el debate en la reputación, la transparencia y la relación con los pacientes. La tercera mesa plantea quién controla el relato en salud, entre industria, reguladores, pacientes, profesionales o medios de comunicación. Reúne a Xavi Granda, vicepresidente de ANIS; Mario Sánchez, de la Plataforma de Organizaciones de Pacientes (POP); Fran García, del Hospital Vall d'Hebron, y Montserrat Chimeno, presidenta de la Sociedad Española de Medicina Interna (SEMI). El debate trata la independencia periodística, la responsabilidad de portavoces y gabinetes de comunicación, la participación de los pacientes y la influencia de las redes sociales y la inteligencia artificial.